Orange révolutionne le marketing avec le concert audacieux de Petit-Pays

La représentation spectaculaire de Petit-Pays organisée par Orange ce week-end, a suscité un véritable engouement médiatique. Mais derrière cette opération de communication se cache en réalité une stratégie marketing bien pensée. Analysons ensemble ce coup d’éclat magistralement orchestré. C’est vrai que personne n’a été réellement surpris lorsque Orange a annoncé la performance de Petit-Pays mi-novembre. Mais ce qui a véritablement fait basculer les choses, c’est l’annonce, quelques jours plus tard, du concert de Fally Ipupa par Camtel, son concurrent direct. Certains pourraient penser que la décision d’Orange de faire de l’ombre à l’évènement de Camtel était purement fortuite. Mais c’est difficile à croire. Ce genre de concert est planifié des mois à l’avance et non quelques jours seulement. Orange avait donc très certainement anticipé cette coïncidence fortuite et savait comment en tirer parti. En effet, quelques jours avant le concert, Lady Ponce, une chanteuse très populaire, a enflammé les réseaux sociaux en attaquant publiquement Camtel et en l’accusant d’être prétentieux et de ne pas soutenir les artistes camerounais. Cette accusation a provoqué un vif débat, de nombreuses personnes prenant parti pour Lady Ponce ou pour Camtel. C’était l’occasion idéale pour Orange de renforcer sa réputation en tant que défenseur des artistes locaux. La société aux couleurs de lion a rapidement saisi cette controverse naissante et a habilement repositionné son concert comme un soutien à Petit-Pays et à tous les artistes du pays. Orange a su habilement tirer parti de cette polémique. Camtel s’est retrouvé sous les feux de la rampe, tandis qu’Orange a revêtu le costume du patriote culturel. L’opérateur a réussi à organiser un concert où Petit-Pays était adulé par des milliers de fans et soutenu par de nombreuses célébrités. Cerise sur le gâteau, les influenceurs se sont emparés de la promotion du lancement de la nouvelle application Orange, générant ainsi un buzz positif autour de la marque. En somme, il s’agit d’une campagne marketing menée de main de maître par Orange. Cette opération a été un véritable succès, permettant à l’opérateur de se positionner en défenseur des artistes locaux tout en créant un engouement massif autour de son concert. Bravo à Orange pour ce coup d’éclat inattendu et brillamment exploité !